A/B тест — це експеримент, а не “візьмемо варіант B, бо він красивіший”
Лендінг легко оптимізувати, якщо є дисципліна: funnel, гіпотеза, метрика і валідний експеримент. Без цього ви просто міняєте блоки і “вірите” у результат.
1) Побудуй funnel
- Вхід: канал/кампанія/ключ.
- Кроки: view → scroll → CTA click → form submit.
- Розділяй mobile/desktop: патерни поведінки різні.
2) Вибери метрику
Головна метрика — конверсія в ціль (lead/purchase). Допоміжні — CTR CTA, drop-off форми, час до дії.
3) Гіпотези
- Одна зміна = одна гіпотеза (не “все переробили”).
- Формат: “Якщо… то… бо…”.
4) Тривалість і якість даних
Тести мають йти достатньо довго, щоб покрити сезонність (хоча б тиждень) і набрати трафік. Важливо: не “підглядати” щогодини і не завершувати тест на піку.
Підсумок
Коли A/B побудований на funnel і гіпотезах, оптимізація лендінгу стає керованою: менше хаосу, більше реальних покращень.